大众品牌营销模式大调整,达能在中国启动媒介

作者: 彩票投注app官方下载  发布:2019-09-25

据美国媒体报道,大众集团正准备从明年开始为其核心品牌重塑形象,将公布全新标识,同时全球销售战略也有重大调整,将原先的40家代理商削减为3家。

法国食品品牌达能近日在华召集比稿,已向浩腾、凯洛和群邑等媒体代理商发出邀约。中国区的比稿定于10月启动,是达能集团全球媒介比稿的一部分。业内消息称,此次比稿或将涉及乳制品、饮用水以及多美滋三块业务。而这些业务的价值颇高,估值约20亿元人民币。

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【20亿,达能集团在华召集媒介比稿】

早在今年4月,大众就表示将在2019年展示其新标识,同时也将以全新的方式展示推广品牌,开启新的营销模式。近日大众将这一期限范围缩小至2019年春季。随着品牌设计的改进,大众汽车将在未来采取新的营销模式,这实际上意味着其将放弃目前合作的大部分营销机构。

法国食品品牌达能在华召集比稿,已向媒体代理商发出了比稿简章。中国区的比稿定于10月启动,是达能集团全球媒介比稿的一部分。业内消息称,此次比稿或将涉及达能集团三个业务单元:乳制品、饮用水以及多美滋。一位业内人士透露,这项业务价值不菲,估值约3.27亿美元。

在不久的将来,大众将将取消与全球约40家代理商的合作,只与三家代理商合作,其中奥姆尼康集团(Omnicom Group)将负责其在欧洲和南美的销售,WPP集团将负责其在北美的营销,而Cheil集团将负责其在中国的销售业务。明年开始,这三家机构将负责推广大众第8代高尔夫和ID系列新款电动汽车。在日益个性化的客户定位方式的推动下,大众计划到2020年将广告投放量增加5倍,营销效率将提高约30%。

目前,浩腾媒体为达能在华媒介合作伙伴,双方合作已有四年。据悉,凯络和群邑也接到邀请参加这次比稿。达能集团几个月前启动全球媒介比稿,希望通过审核全球媒介策划与购买代理商,为公司节约成本。

该品牌重塑的部分原因是,德国目前正在努力建立一个汽车在线销售平台。这个新平台预计将在2020年投入使用,它将涵盖从汽车选择到合同签订的所有内容,包括融资、付款,甚至二手车折价交易等服务。大众表示,预计2020年其全球网站的访问量将达到3.6亿,比2015年增长70%。

据路透社报道,在亚洲、特别是中国婴幼儿营养产品需求的强力推动下,达能2013年第1季度销量强势增长。

胜三总裁GregPaull表示,与过去两年相比,近12个月来中国区的媒介比稿活动非常活跃,发起比稿的公司包括宝洁、可口可乐、联合利华、百威英博、伊利、蒙牛、中粮集团和达能。面对价格通胀和媒体多元化,各大公司都力求压缩预算支出。

【电通东派获洽洽食品2013年品牌传播综合代理业务】

6月初,电通东派与洽洽食品签署了洽洽食品2013年品牌传播综合代理协议。这是继2012年之后的新合作。此次,电通东派将帮助洽洽完成从传统炒货领域到休闲食品行业的品牌转型。

洽洽食品成立于2001年8月9日,主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。洽洽食品于2011年3月2日在深圳交易所挂牌上市。

【西门子聘用竞立作为全球媒介代理商】

通过激烈角逐,WPP集团旗下的竞立媒体最终揽得西门子的全球媒介代理业务。西门子公司本次更换代理商,旨在提高该企业“在北美制造业的品牌知名度”,同时也意味着其广告策略的调整。

【吴莫愁代言三星GALAXYTab3:拒绝不可以】

当第二季《中国好声音》热播之时,上一届的学员吴莫愁已经饱尝走红滋味。广告代言更是一茬接一茬。继百事、美宝莲、苏宁易购后,最近她又接下三星的代言,为GALAXYTab3出演广告。

【威汉营销获奇瑞艾瑞泽ARRIZO 7整合广告业务】

奇瑞汽车近日携手威汉营销,打造全新车型艾瑞泽ARRIZO 7。作为奇瑞的核心战略与创意代理商,威汉将负责该品牌的战略推广及旗下核心战略车型的线上线下整合广告战役。

威汉将协助奇瑞汽车制定品牌战略,巩固其“技术奇瑞”行业标杆品牌形象的同时,进一步扩大和提升品牌影响力,在奇瑞的全新发展阶段发挥建设性作用。除高度整合的广告战役之外,威汉还负责产品上市的全面线下推广,发布会等地面推广等。

【哈瓦斯获LG电子主要媒介业务】

继上周LG革新企业标识后,LG电子又委任Havas旗下的Arena为其主要媒介代理商,来负责其超过60个国家的媒介业务。

这一消息的宣布紧随着Havas想要创造同行中最简化和灵活的媒体集团的整合策略的最新阶段。

哈瓦斯是目前全球排名第5的媒介代理机构。

【钢铁侠为HTC代言】

HTC宣布推出全球品牌营销计划“Change”,以“它可千变万化(any thing you wan titto)”为题,呈现HTC激发创新的精神。据悉,“Change”营销计划将涵盖互动、社会化媒体、公关与广告等渠道,一系列由国际巨星Robert Downey Jr.主演的广告将在8月15日正式公开。

钢铁侠与HTC签了两年的广告长约,在此期间,隶属于WPP的171Worldwide将为HTC推出系列广告,借罗伯特演绎HTC缩写创意。另外,HTC媒介全球媒介代理为宏盟集团旗下的M2MMedia,公关活动则交由Nelson Bostock Communications负责欧洲地区及万卓环球执掌北美业务。

该系列广告中,身为变革者的罗伯特,发现以HTC这三个英文字母为首,能排列出各式各样词汇组合,如:巨型锡箔游艇(Humongous Tinfoil Catamaran)、潮怪洗车(Hipster Troll Carwash)等,预计将在网上引发消费者的兴趣与讨论。

该系列广告在美国拍摄,据称将展示多项HTC One产品的功能,并将大规模地投放社会化媒体、电视、平面、户外与卖场。

【特奥会任命Y&R为首家全球创意全案代理机构】

近日,特奥会宣布任命Y&R为首家全球创意全案代理机构。

该合作将以Y&R纽约办公室为中心展开,并与特奥会举办地的Y&R办公室合作。预计在明年年初,双方将会推出一个全新的、全球整合营销活动。它将涵盖电视、印刷、数字化、社会化媒体以及筹款活动等。

特奥会主席兼首席执行官Tim Shriver说:“Y&R给我们带来了一个不可思议的创意,大到足以贯穿我们所有的项目。这个想法几乎在170个国家中都可以产生共鸣。

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